LE CONTEXTE
Depuis plus de cinquante ans, la signature “Because I’m Worth It” incarne non seulement un slogan publicitaire,
mais une mission culturelle profonde : accompagner les femmes dans la reconnaissance
de leur valeur, de leur dignité et de leur droit à décider pour elles-mêmes.
Pour mieux comprendre ce que cette signature représente aujourd’hui
pour les femmes de différentes cultures, L’Oréal Paris a commandité auprès de DreamCentric une étude qualitative basée
sur des entrevues approfondies de jeunes femmes en France, en Chine et aux États-Unis.

L’objectif :
I Saisir ce que “Because I’m Worth It” veut vraiment dire,
I Ce qu’elle implique dans la vie quotidienne,
I Et comment elle résonne à travers des contextes sociaux et culturels très différents.

LA MATIÈRE DE L’ÉTUDE
L’étude menée par DreamCentric s’est appuyée sur des entrevues individuelles, des récits personnels riches ainsi que des sessions de « Rêves éveillées » recueillis auprès de femmes dans trois marchés clés.
Elle a exploré des dimensions essentielles telles que :
I le rapport à soi et à son corps
I La confiance en soi et l’autonomie
I Les pratiques de beauté comme geste d’affirmation
I Les influences culturelles et sociales
I Les tensions entre normes externes et valeurs personnelles
Cette matière est à la fois intime, plurielle et puissante, révélant comment la notion de valeur personnelle dépasse le simple acte d’achat pour devenir une question d’identité et d’affirmation de soi.

L’ENJEU :
Comment traduire une signature qui a traversé des générations en une forme audiovisuelle qui ne se contente pas d’expliquer,
mais qui fait ressentir ce qu’elle signifie vraiment ?
Il ne s’agissait pas de refaire un message publicitaire, mais de donner une voix collective aux femmes,
et de faire émerger leur compréhension profonde de Because I’m Worth It, c’est-à-dire : ce qu’être digne à leurs propres yeux veut dire dans leurs vies.

NOTRE APPROCHE :
Insight Lab est intervenu à l’issue du rapport d’étude réalisé par DreamCentric.
Notre travail a consisté à :
I Identifier avec DreamCentric les tensions culturelles et les points de convergence
I Extraire les insights émotionnels les plus significatifs
I Construire un script qui clarifie, incarne et révèle

L’écriture narrative du film ne se contente pas de résumer l’étude, elle la fait vivre : elle met en lumière les voix des femmes,
leurs contradictions, leurs fragilités et leurs forces, pour faire émerger la signification multiple et profonde de la signature.

LE RÉSULTAT :
Le film de marque final, d’une durée de 3mn30, est une expérience sensible :
I Il ne se contente pas d’expliquer ce que veut dire “worth it”
I Il montre ce que cela réveille, provoque et affirme chez celles qui le vivent

À travers les récits des femmes interviewées, le film traverse des réalités culturelles différentes tout en faisant émerger une compréhension universelle : le droit d’être soi, pleinement, sans compromis.

LA VALEUR CRÉÉE :
Le film Because I’m Worth It est devenu :
I Un outil d’alignement stratégique pour la direction marque
I Un référent émotionnel partagé pour les équipes marketing globales
I Une ressource qui donne une profondeur humaine et culturelle à la signature
I Un vecteur pour nourrir créativité, communication et innovation du service communication et de son agence de publicité.

Il permet à L’Oréal Paris de passer de la phrase iconique à une compréhension incarnée de ce qu’être “worth it” signifie pour les femmes à travers le monde.

Parce qu’une signature n’est pas seulement une phrase.
Elle est une connexion au réel, à soi et aux autres

Insights Lab fait vivre une signature de marque à travers une expérience audiovisuelle qui traduit des insights en sens partagé, en émotions et en valeurs culturelles.