Transformer un récit de marque en expérience partagée - Biotherm
Biotherm - Water Lovers
Stratégie, Conception Créative & Direction de Production
Contexte
Biotherm porte depuis longtemps un engagement fort pour la protection des océans.
Avec son retour dans la course au large, la marque ne cherche pas seulement à être visible, elle cherche à faire exister cet engagement.
Projet conçu et déployé en marque blanche pour l’agence Willie Beamen.
Notre rôle
Transformer ce récit en expérience.
Non pas sur un événement, mais à travers un dispositif capable de se déployer et de s’adapter, tout en conservant un même niveau d’exigence et de sens.
— 01
Route du Rhum
Saint-Malo · Novembre 2022
Contexte
La Route du Rhum est un moment de forte exposition, mais surtout un point de rencontre entre une marque et le grand public. L’enjeu n’était pas seulement de prendre la parole, mais de rendre cet engagement perceptible. De faire en sorte que chacun puisse le comprendre, au-delà du discours.
Le defi
Transformer un ensemble de partenariats et de contenus : scientifiques, visuels, narratifs en une expérience cohérente. Un dispositif capable de transmettre un message complexe de manière simple, sensible et immédiate.
100 m²
Espace expérientiel
4
Univers scénographiés
2M
Visiteurs sur l'événement
13
Jours d'activation
Village de la Route du Rhum - Saint-Malo
Notre rôle
Stratégie commerciale
Structuration et formalisation de la réponse stratégique et créative pour l'agence Willie Beamen.
Direction Créative
Conception d’un dispositif scénographique traduisant le récit de marque en expérience.
Production
Pilotage de la production et mise en œuvre d’un dispositif exigeant en environnement événementiel.
Direction Opérationnelle
Direction des opérations et coordination des équipes pour garantir la cohérence de l’expérience sur toute la durée de l’événement.
— 02
The Ocean Race
Alicante · Janvier 2023
Contexte
The Ocean Race, changement d’échelle.
C'est un tour du monde en équipage : 7 étapes, 8 villes, 3 continents. Le dispositif ne doit plus seulement exister, il doit pouvoir se déplacer, s’adapter, se réinventer à chaque escale. L’enjeu devient alors double : conserver la cohérence du récit, tout en répondant aux contraintes d’un dispositif itinérant.
CWAT conçoit une base complète, pensée comme un système.
Un ensemble d’espaces complémentaires : lieu de vie, espace public, zone technique. Réunis par une même logique : rendre l’expérience lisible, quel que soit le contexte.
7
Étapes mondiales
3
Espaces distincts
100%
Dispositif itinérant
1
Dôme géodésique brandé
Village The Ocean Race - Alicante, Espagne
Concept architectural du dispositif itinérant : dôme géodésique + conteneurs aménagés
Notre rôle
Architecture modulaire
Conception d’un dispositif modulaire capable de se déployer et de s’adapter à chaque escale.
Scénographie itinérante
Développement d’une scénographie pensée pour maintenir une expérience cohérente malgré la mobilité.
Double destination
Conception d’un espace hybride, à la fois fonctionnel pour les équipes et accessible au public.
Direction Opérationnelle
Coordination internationale et pilotage opérationnel du dispositif sur site.
Deux événements, une même démarche :
transformer un engagement de marque en expérience vécue.
Agence
Willie Beamen
Direction Créative & Événementielle
CWAT Agency
Matthieu Geslain
Client
Biotherm - L'Oréal Groupe