Film d’insight stratégique
L’Oréal France
France Périphérique
Insight culturel · Alignement interne · Film stratégique
Transformer une matière stratégique, culturelle et sensible en récit capable de faire circuler une compréhension plus fine des territoires périphériques au sein de l’organisation.
Ce projet ne peut pas être montré publiquement
Certaines réalités ne se comprennent pas uniquement dans un rapport. Elles doivent être entendues, ressenties et partagées.
Le film réalisé pour L’Oréal France n’est pas visible en ligne pour des raisons de confidentialité. Nous pouvons cependant évoquer la démarche, la nature de la matière travaillée et la manière dont CWAT a contribué à transformer une étude en outil d’alignement interne.
La matière
Le projet s’appuyait sur un ensemble de matériaux stratégiques et culturels : résultats d’étude, présentations de synthèse, Beauty Talks, verbatims, podcasts, récits du quotidien et représentations médiatiques des territoires périphériques.
Une matière dense, fragmentée et profondément humaine, donnant accès non seulement à des usages et des comportements, mais aussi à des perceptions, des tensions culturelles et des formes de distance avec les récits dominants.
L’enjeu n’était donc pas de résumer une étude, mais de transformer cet ensemble hétérogène en lecture sensible, partageable et activable au sein de l’organisation.
12
Beauty Talks analysés
4 min
Film d’insight interne
Une matière sensible, culturelle et stratégique, destinée à nourrir une lecture plus incarnée du territoire.
La tension stratégique
Comment faire exister une réalité culturelle sans la réduire à un segment ?
L’enjeu n’était pas de simplifier la matière, mais de révéler ce qu’elle disait profondément du territoire, de ses perceptions et de son rapport aux récits dominants.
Notre intervention
Clarification
Identifier les tensions les plus structurantes dans la matière et dégager ce qui devait être retenu, compris et partagé.
Récit
Construire une narration capable de relier les verbatims, les signaux culturels, les représentations médiatiques et les enjeux de marque dans une forme lisible et sensible.
Film
Produire un film court, conçu pour accélérer la circulation interne de l’insight et soutenir une lecture commune auprès des équipes.
Ce que le film a rendu possible
Faire passer une étude d’un document expert à une expérience de compréhension partagée.
Le film a été pensé comme un outil de circulation interne, capable de faire passer une compréhension complexe du statut d’analyse experte à celui d’expérience collective partageable.
Résultat
Un insight ne devient utile que lorsqu’il circule.
France Périphérique illustre la manière dont CWAT transforme des matériaux stratégiques, culturels et sensibles en formes narratives capables d’aligner une organisation autour d’une même lecture du réel.
Client
L’Oréal France
Format
Film d’insight stratégique
Rôle CWAT
Clarification stratégique
Écriture narrative
Production du film