Film d’insight stratégique
L’Oréal R&I
Emerging Gen Z
Insight international · Recherche qualitative · Film stratégique
Transformer une matière internationale complexe en signal stratégique capable de déplacer certaines lectures établies.
Ce projet ne peut pas être montré publiquement
Certaines réalités culturelles ne se comprennent pas uniquement dans un rapport. Elles doivent être entendues, incarnées et rendues partageables.
Le film réalisé pour L’Oréal R&I n’est pas visible en ligne pour des raisons de confidentialité. Nous pouvons cependant évoquer la démarche, la nature de la matière travaillée et la manière dont CWAT a contribué à transformer une étude internationale en outil de circulation stratégique interne.
La matière
CWAT disposait de plusieurs rapports stratégiques produits autour des marchés dits émergents.
Mais certaines dimensions culturelles, sensibles et perceptives nécessitaient une matière plus incarnée, directement issue des territoires concernés.
Afin de nourrir cette lecture, CWAT a mandaté SupraSens pour conduire des entretiens qualitatifs dans six pays et faire émerger une parole située, capable d’enrichir la compréhension stratégique du sujet.
24
Jeunes femmes interrogées
6
Pays explorés
2’30
Film d’insight stratégique
Une matière internationale, culturelle et sensible, destinée à nourrir une lecture plus incarnée du sujet.
La tension stratégique
Comment rendre perceptibles des réalités culturelles sans les reformuler depuis un regard extérieur ?
L’enjeu n’était pas de produire une synthèse supplémentaire, mais de faire entendre une matière située, capable de questionner certains référentiels établis sans en réduire la complexité.
Notre intervention
Matière
Mandater SupraSens afin d’enrichir les rapports existants par une matière qualitative plus incarnée, issue des pays concernés et des équipes locales.
Clarification
Lire, hiérarchiser et structurer les éléments les plus sensibles afin d’identifier ce qui devait être rendu perceptible au leadership R&I.
Film
Co écrire avec SupraSens et réaliser un film d’insight de 2’30, conçu comme un signal stratégique destiné à faire circuler une lecture plus incarnée du sujet.
Ce que le film a rendu possible
Faire passer une étude internationale d’un matériau d’analyse à une expérience de prise de conscience partagée.
Le film a été conçu comme un outil de circulation interne destiné à faire émerger une lecture plus sensible, plus incarnée et plus stratégique de certaines dynamiques à l’œuvre dans ces territoires.
Résultat
Un film pensé comme un signal stratégique à destination du leadership R&I.
Emerging Gen Z illustre la manière dont CWAT transforme une matière internationale dense en forme narrative capable de faire circuler une compréhension complexe sans en réduire la profondeur culturelle.
Client
L’Oréal R&I
Format
Film d’insight stratégique
Rôle CWAT
Mandat de l’étude
Clarification stratégique
Co écriture du film
Production du film