Donner une forme concrète à la vision de marque - Allianz × Formula E
Allianz - Formula E Championship
Formula E - Un dispositif déployé à l’international sur 4 saisons - 2017 à 2020.
Concevoir et déployer une expérience de marque à l’échelle internationale,
du concept à sa mise en œuvre.
Contexte
Avec la Formula E, Allianz ne change pas de territoire.
La marque continue d’accompagner ceux qui explorent et font avancer le monde.
L’enjeu n’est pas de le dire.
Il est de le rendre perceptible.
À l’échelle d’un championnat mondial, dans des contextes culturels et urbains très différents,
il fallait concevoir une expérience capable de donner une forme concrète à cette conviction.
Projet conçu et déployé en marque blanche pour l’agence Willie Beamen.
Notre rôle
Imaginer et déployer pour Allianz une expérience de marque hors norme, immersive et ultra-premium,
capable d’incarner son partenariat avec la Formula E.
— 01
Une architecture de marque
Un format identifiable. Un dispositif déployable.
Concept
Le projet s’organise autour d’un élément central : une réplique de l’Allianz Arena,
le stade iconique de la marque, conçue comme une structure éphémère et déployable.
Plus qu’un stand, une forme immédiatement reconnaissable, pensée pour exister comme une présence de marque à part entière,
capable de s’implanter dans des contextes très différents.
Déploiement
Pensé pour circuler, le dispositif a été déployé sur plusieurs saisons et dans plusieurs villes. Il devait rester cohérent d’un site à l’autre, tout en intégrant les contraintes locales : langues, rythmes d’exploitation, flux visiteurs et usages propres à chaque événement.
4
Saisons
4
Continents
25
Dates de déploiement
5
Langues / adaptations
Paris · Berlin · Munich . New York · Mexico City · Sanya · Zurich · Bern · Marrakech · Monaco · Rome
Une présence de marque conçue pour exister à l’échelle internationale
— 02
Un parcours en 5 temps
Comprendre. Explorer. Vivre. Devenir. Partager.
Le principe
L’expérience n’est pas organisée autour d’un seul “moment wow”. Elle repose sur une progression précise. Chaque séquence prépare la suivante et donne au visiteur une place plus active dans le récit.
Le basculement
Le visiteur commence par découvrir le programme, comprend ensuite la vision portée par Allianz, explore les initiatives qui l’incarnent, vit cette projection dans l’expérience VR, puis repart avec une trace partageable. Le but n’était pas seulement d’informer, mais de transformer la perception.
A1 — Welcome
Introduire le programme et installer l’attente
A2 — Tunnel
Faire comprendre la vision de marque
A3 — Exhibition
Ancrer cette vision dans des preuves et initiatives réelles
A4 — Birdly
Faire vivre physiquement une projection du futur
A5 — Sharing
Laisser une mémoire et prolonger l’expérience
— A2
Le tunnel immersif
Donner une forme sensible à la vision Allianz
Narration
Le tunnel constitue le cœur narratif du dispositif. Pensé comme une séquence audiovisuelle immersive, il relie l’histoire fondatrice d’Allianz à sa vision du futur : exploration, mobilité, prise de risque, accompagnement.
Adaptation
Les contenus ont été conçus pour être localisés selon les villes et les marchés. Le dispositif ne se contente pas de voyager : il s’adapte, reste lisible et conserve la même intention d’un contexte à l’autre.
6mn
Durée de l'expérience
5
Langues
6
Séquences narratives
10m
Longueur
Motion design, script et spatialisation conçus spécifiquement pour Allianz
— A3
L’exposition
Faire exister la vision dans des contenus concrets
Contenus
L’exposition vient donner de la matière au récit. Elle rassemble infographies, écrans, contenus éditoriaux et adaptations locales pour montrer comment Allianz soutient concrètement les initiatives qui touchent à la mobilité, à l’innovation, à la santé ou à l’exploration.
Ancrage local
Cette partie du dispositif a été pensée pour rester modulable : même logique, même promesse, mais avec des contenus capables d’intégrer les spécificités de chaque marché et de chaque étape.
— A4
L’expérience Birdly
Faire vivre une projection du futur
Rôle de l’expérience
Birdly n’est pas le sujet du projet. C’est le point d’intensité du parcours. Après avoir compris la vision et exploré ses manifestations concrètes, le visiteur peut la traverser physiquement dans une séquence VR courte, engageante et mémorable.
Développement
CWAT a identifié la technologie, piloté son intégration dans le dispositif, encadré son adaptation et développé une expérience cohérente avec l’univers Allianz. L’enjeu n’était pas d’ajouter une démonstration technologique, mais de prolonger le récit par une expérience vécue.
Jusqu'à 5
Birdly intégrés au dispositif
3 min
Temps d’expérience optimisé
600
Personnes / jour
+10 000
particpants à l'expérience
Une séquence conçue comme une projection vécue, pas comme un simple effet technologique
Une expérience pensée comme le point d’intensité du parcours
L’expérience génère une attente réelle parce qu’elle articule promesse, compréhension et projection
Une plateforme de marque rendue tangible
à travers un système narratif, spatial et expérientiel.
Notre rôle
Stratégie d’expérience
Définition du dispositif global, du parcours visiteur et de la logique de transformation du public au sein de l’expérience.
Narration & Contenus
Écriture du tunnel, architecture du récit, conception des contenus immersifs, des séquences d’exposition et de leurs adaptations locales.
Direction Créative
Conception de l’arena, intégration de l’identité Allianz dans l’ensemble des points de contact, supervision créative des espaces et des expériences.
Production & Déploiement
Pilotage full scope du dispositif, coordination des productions, déploiement sur plusieurs saisons, localisation des contenus et suivi opérationnel international.
Agence
Willie Beamen
Direction Créative & Événementielle
CWAT Agency
Matthieu Geslain
Client
Allianz SE
Période
4 saisons
Villes
Paris · Berlin · New York · Mexico City · Sanya · Zurich · Bern · Marrakech · Monaco · Rome
Périmètre
Stratégie d’expérience · narration · direction créative · R&D · production · déploiement international