Transformer la préparation en expérience partagée - Allianz France
Allianz - La Surface de Préparation
Jeux Olympiques & Paralympiques - Paris 2024
Stratégie, Conception Créative & Direction de Production
Contexte
Lors des jeux Olympiques et paralympiques de Paris 2024,
Allianz ne devait pas simplement être présent.
Il fallait donner une forme concrète à sa raison d’être : préparer les Français au meilleur.
Au cœur du Club France, nous avons conçu un dispositif capable de rendre cette promesse perceptible :
un ensemble d’espaces, d’interactions et d’expériences où la préparation devient visible, partagée et vécue.
Projet conçu et déployé en marque blanche pour l’agence Willie Beamen.
Notre rôle
Transformer un territoire stratégique en expérience lisible.
Concevoir deux dispositifs complémentaires : intérieur et extérieur, capables d’exprimer un même récit de marque, avec un niveau d’impact, de cohérence et de désirabilité adapté au contexte exceptionnel du Club France.
— 01
Dispositif intérieur
Club France - Paris - Été 2024
Contexte
Pensé comme un espace autonome mais relié à l’Arena extérieure, le stand intérieur occupait une place stratégique au sein du Club France. L’enjeu n’était pas seulement de faire émerger la marque dans un environnement dense, mais de proposer une expérience ouverte, fluide et immédiatement appropriable.
Le défi
Donner corps à un espace de marque sans cloisonner les usages. Nous avons donc développé une structure circulaire inspirée d’une piste d’athlétisme, articulée autour d’une colonne centrale, où les visiteurs pouvaient circuler librement entre animations, contenus, temps de pause et interactions.
150 m²
Dispositif intérieur
4
Animations principales
1
Parcours circulaire ouvert
4 m
Réserve centrale sécurisée
Un dispositif pensé pour la circulation, la visibilité et l’activation
Notre rôle
Stratégie
Clarifier le rôle du stand intérieur comme espace d’activation, de visibilité et de circulation au sein du Club France.
Direction Créative
Développer un langage spatial simple et fort, inspiré de la piste, des anneaux et du signe Allianz.
Scénographie
Organiser des expériences gamifiées et des zones de respiration dans un univers ouvert, lisible et non cloisonné.
Production
Piloter la production d’un dispositif exigeant, cohérent avec l’Arena extérieure et compatible avec l’intensité opérationnelle du site.
— 02
Allianz Arena
Club France - Paris - Été 2024
Contexte
L’espace extérieur représentait une opportunité majeure de différenciation pour Allianz. Nous l’avons abordé non comme un simple stand, mais comme une signature spatiale capable d’assumer un double rôle : affirmer la présence de la marque dans le paysage du Club France et accueillir une expérience immersive inédite.
La réplique de l’Allianz Arena associait ainsi contenu de marque, hospitalité et expérience VR collaborative. Le récit était clair : accompagner la préparation des athlètes, puis inviter le public à en faire l’expérience, physiquement et collectivement.
320 m²
Allianz Arena extérieure
10
Participants en simultané
5 à 6 min
Expérience immersive
FR / UK
Parcours bilingue
Une expérience de préparation sportive en free roaming, pensée comme un marqueur fort du Club France
Une icône de marque pensée comme espace d’expérience, de contenu et d’hospitalité
Notre rôle
Architecture d’expérience
Concevoir une forme immédiatement identifiable, capable d’exister comme repère visuel fort dans le paysage du Club France.
Storytelling immersif
Transformer la notion de préparation en parcours vécu, via une expérience VR collaborative mettant en scène les athlètes Allianz.
Scénographie de marque
Articuler contenu, file d’attente, hospitalité, mémoire de marque et expérience immersive dans un récit spatial cohérent.
Production & Déploiement
Piloter un dispositif ambitieux, modulaire et responsable, pensé pour la visibilité, l’exploitation live et les usages RP/VIP.
Deux espaces, une même démarche :
faire de la préparation un langage d’expérience.
Agence
Willie Beamen
Direction Créative & Événementielle
CWAT Agency
Matthieu Geslain
Client
Allianz France