Donner une forme à ce qui existe depuis toujours - BNP Paribas
BNP Paribas - Les Ballos
Roland-Garros 2025
Branding, Conception Créative & Direction de Production
Contexte
Depuis plus de 50 ans, BNP Paribas accompagne les ramasseurs de balles de Roland-Garros.
Ces jeunes, les Ballos, sont l'un des symboles les plus discrets et les plus puissants du tournoi.
En 2025, BNP Paribas décide de les mettre au cœur de sa communication.
Notre mission : transformer ce récit de fidélité et d'engagement en expériences concrètes, lisibles et vécues dans le village grand public et dans l'auditorium de Roland-Garros.
Projet conçu et déployé en marque blanche pour l'agence Willie Beamen.
Notre rôle
Concevoir le branding et les animations expérientielles du dispositif BNP Paribas dans le village.
Imaginer et développer un jeu interactif inédit : le Batak Digital.
Concevoir et coordonner la conférence de presse de lancement des Ballos dans l'auditorium de Roland-Garros.
— 01
Le dispositif village
Village Roland-Garros · Mai - Juin 2025
Contexte
Dans le village grand public de Roland-Garros, BNP Paribas dispose d'un espace de marque en accès libre. L'enjeu n'est pas simplement d'être visible, c'est de rendre perceptible, en quelques minutes, l'histoire d'un partenariat de plus de 50 ans avec les ramasseurs de balles.
Le défi
Transformer un espace de marque standard en parcours narratif cohérent. Faire coexister le branding de campagne, le contenu éditorial sur l'histoire des Ballos, et une expérience interactive, dans un dispositif fluide, lisible et désirable.
50 ans
De partenariat BNP × Ballos
300
Jeunes sélectionnés par édition
6 000
Candidatures par an
3
Espaces scénographiés
Village grand public - Court Philippe-Chatrier
Notre rôle
Stratégie
Structurer la réponse créative et commerciale pour Willie Beamen. Définir le parti pris narratif du dispositif.
Direction Créative
Conception du branding et de la scénographie du stand. Création de l'ensemble des assets graphiques.
Production
Sélection et coordination des prestataires. Pilotage de la production et du montage du dispositif.
Direction Opérationnelle
Gestion on-site du dispositif sur toute la durée du tournoi.
— 02
Le Batak Digital
From Insight to Experience
L'insight
Le geste du ramasseur de balles est immédiatement reconnaissable : précis, rapide, instinctif. C'est ce geste qui définit les Ballos bien plus qu'un uniforme ou un titre. Partir de ce geste pour concevoir une expérience, c'est transformer un symbole en quelque chose de vécu.
L'expérience
Un jeu interactif sur écran tactile 80 pouces, conçu et développé par CWAT de l'UI/UX à la réalisation technique. Le visiteur doit rattraper le maximum de balles en un temps imparti, sur plusieurs niveaux de difficulté. Le meilleur score de la journée remporte des places pour le court central.
80"
Écran tactile full digital
3
Niveaux de difficulté
1
Top score → places court central
100%
Conçu & développé par CWAT
UI/UX · Conception graphique · Développement · Intégration
— 03
La Conférence de Presse
Auditorium Roland-Garros · 22 Mai 2025
Contexte
Le 22 mai 2025, BNP Paribas a réuni 200 anciens ramasseurs de balles des 50 dernières années dans l'auditorium de Roland-Garros, pour le lancement officiel de la Ball Kids Academy. Un moment fort, à la fois célébration et prise de parole publique.
Notre mission
Concevoir et coordonner l'intégralité de l'événement : scénographie de la scène, contenus projetés, régie son et lumière, déroulé et timing. Faire de ce lancement un moment mémorable, à la hauteur de 50 ans d'histoire partagée.
200
Anciens Ballos réunis
50 ans
D'histoire célébrée
1
Auditorium Roland-Garros
Live
Régie son, lumière, vidéo
Auditorium - Stade Roland-Garros, Paris
Un geste discret, une histoire de 50 ans :
donner une forme vécue à ce qui existait déjà.
Agence
Willie Beamen
Direction Créative & Événementielle
CWAT Agency
Matthieu Geslain
Client
BNP Paribas - Roland-Garros 2025