Film d’inspiration stratégique
L’Oréal Paris
Sustainability
Positionnement · Expression de marque · Film d’inspiration
Transformer une étude stratégique en film d’inspiration interne, pour aider la marque à clarifier sa manière de parler de Sustainability, entre cohérence Groupe, expression propre et incarnation dans le réel.
Ce projet ne peut pas être montré publiquement
Certains sujets ne se clarifient pas en ajoutant du discours. Ils demandent une forme capable de rendre une position lisible, sensible et partageable.
Le film réalisé pour L’Oréal Paris n’est pas visible en ligne pour des raisons de confidentialité. Nous pouvons cependant évoquer la démarche, la nature de la matière travaillée et la manière dont CWAT a contribué à transformer une étude stratégique en outil d’inspiration pour les équipes Marketing, Communication et l’agence de la marque.
La matière
Le rapport d’étude réalisé par DreamCentric à partir d’entretiens menés en France, aux États Unis et en Chine, enrichi par différents matériaux transmis par les équipes Sustainability de la marque.
Une matière dense, à la fois stratégique, culturelle et sensible, questionnant moins ce qu’il fallait dire que la manière crédible et cohérente de l’exprimer selon les contextes, les perceptions et les réalités vécues.
L’enjeu n’était donc pas de produire un film de marque, mais de transformer cette matière en cadre de compréhension et de projection pour les équipes appelées à faire vivre le sujet.
3
Marchés étudiés
1’30
Film d’inspiration stratégique
Une matière stratégique et sensible, destinée à nourrir l’expression du sujet auprès des équipes Marketing, Communication et de l’agence.
La tension stratégique
Comment construire une expression propre à la marque, sans rompre avec la vision portée par le Groupe ?
L’Oréal Paris partage son nom avec le Groupe L’Oréal. Son positionnement Sustainability ne pouvait donc pas être traité comme un simple exercice de communication. Il devait trouver une expression spécifique, compatible avec la vision globale de L’Oréal, mais suffisamment incarnée pour exister dans les réalités concrètes de la marque.
Notre intervention
Clarification
Transformer la complexité de l’étude en lecture claire, sensible et partageable, capable de faire émerger les tensions les plus structurantes du sujet.
Récit
Co écrire avec DreamCentric et les équipes de la marque un récit capable d’articuler positionnement, perception et formes concrètes d’incarnation du sujet.
Film
Réaliser un film d’inspiration de 3mn30, pensé comme un cadre de projection destiné aux équipes Marketing, Communication et à l’agence de la marque.
Ce que le film a rendu possible
Faire passer une étude stratégique d’un matériau d’analyse à un cadre d’inspiration pour l’expression future de la marque.
Le film a permis de rendre la lecture plus sensible, plus mémorable et plus activable pour les équipes chargées de faire vivre le sujet dans les prises de parole, les choix marketing et les orientations créatives à venir.
Résultat
Une étude devient utile lorsqu’elle aide les équipes à mieux formuler ce qu’elles doivent faire vivre.
L’Oréal Paris Sustainability illustre la manière dont CWAT transforme une matière stratégique, culturelle et sensible en film d’inspiration capable de clarifier un positionnement, d’aligner une lecture et de nourrir l’expression future d’une marque.
Client
L’Oréal Paris
Format
Film d’inspiration stratégique
Rôle CWAT
Clarification stratégique
Co écriture du récit
Réalisation du film