CWAT Vision
Film d’inspiration
Transformer des imaginaires consommateurs, signaux prospectifs et territoires émergents en expériences audiovisuelles capables de rendre un futur perceptible.
Le point de départ
Certains futurs
ne se décrivent pas.
Les organisations produisent aujourd’hui des analyses prospectives, des territoires d’imaginaires, des signaux faibles et des scénarios culturels de plus en plus complexes.
Mais une difficulté demeure. Comment rendre ces futurs perceptibles collectivement ? Comment permettre à des équipes Innovation, Marketing, Communication ou Fragrance Design de partager une même projection sensible d’un territoire encore abstrait ?
Le film d’inspiration est né de cette tension.
Projection sensible
Un territoire stratégique
devient réellement activable
lorsqu’il devient sensible.
Définition
Qu’est ce qu’un
film d’inspiration ?
Un film d’inspiration est un format audiovisuel conçu pour matérialiser un imaginaire prospectif, une vision émergente ou un territoire culturel encore abstrait.
À la frontière du film stratégique, du cahier de tendances et de l’expérience sensorielle, il permet de transformer des signaux, intuitions ou scénarios en projections perceptibles collectivement.
Le rôle du film n’est pas d’expliquer un futur. Il est de le rendre imaginable.
À qui cela s’adresse
Une source d’inspiration
destinée aux équipes créatives
et stratégiques.
Les films d’inspiration sont souvent conçus pour les équipes Marketing, Innovation, Communication, Brand Content, Fragrance Design ainsi que leurs agences créatives et stratégiques.
Ils permettent de partager un même territoire sensible avant même la création des campagnes, concepts, produits ou expressions de marque.
Le film devient alors un outil de projection collective et de synchronisation créative.
Projection collective
Certaines intuitions
ont besoin d’images
avant de pouvoir devenir
des directions.
L’Oréal R&I x SupraSens
Dreaming Tomorrow
Conçues comme des séries de films d’inspiration courts, les éditions Dreaming Tomorrow 2024 et 2026 rassemblent respectivement 9 puis 5 films de 1 minute 30, développés à partir des territoires prospectifs définis avec SupraSens et les équipes Recherche & Innovation de L’Oréal.
Pensés comme des supports de briefing et de projection collective, ces films accompagnent les journées réunissant les grandes maisons de parfum autour des futurs imaginaires olfactifs, culturels et sensoriels de la beauté.
Le rôle du film n’est pas de présenter une tendance. Il est de créer un territoire sensible partagé capable d’aligner les regards créatifs avant même le développement des concepts, fragrances ou expressions de marque.
L’Oréal R&I x SupraSens
Green & Clean
À partir de la méthodologie SupraSens de catégorisation des imaginaires consommateurs, CWAT a développé plusieurs séries de films prospectifs autour des territoires Green & Clean dans la Fine Fragrance, le Haircare et le Skincare.
L’objectif : transformer des imaginaires consommateurs en expériences visuelles et sensorielles capables d’alimenter les réflexions innovation, marketing et fragrance design.
Le film devient ici un support d’inspiration créative destiné à nourrir les futures expressions de marque.
À la frontière de deux exercices
Certains projets se situent
entre compréhension stratégique
et projection créative.
Film d’insights
Clarifier une compréhension stratégique, rendre une étude partageable et créer un alignement collectif autour d’une tension culturelle ou consommateur.
Film d’inspiration
Transformer cette compréhension en territoire sensible et inspirant capable d’ouvrir des directions créatives, narratives ou marketing.
L’Oréal Paris x SupraSens
Because I’m Worth It
Construit à partir d’une étude culturelle et qualitative internationale menée avec SupraSens, le film avait pour objectif de clarifier ce que la signature exprimait encore collectivement aujourd’hui.
Mais il devenait également un outil d’inspiration destiné aux équipes marketing et créatives, capable de nourrir les futures expressions de la marque.
Le film se situe alors à la frontière entre compréhension stratégique et projection créative.
From Imagination to Inspiration.
Les études révèlent des possibles. Les récits permettent parfois de les rendre désirables.