Insights Lab
Film d’insights
Transformer des études stratégiques en outils d’alignement, de circulation et de projection collective.
Le point de départ
Les insights ne manquent pas.
Les organisations produisent aujourd’hui une quantité considérable d’études, d’analyses et de matériaux stratégiques. Entretiens qualitatifs, rapports Consumer and Market Insights, prospective, signaux culturels, workshops, verbatims, observations terrain : la compréhension existe déjà.
Mais une difficulté revient constamment : comment faire circuler cette matière à l’échelle d’une organisation ? Comment transformer plusieurs centaines de pages d’analyses en une vision réellement partageable ? Comment rendre un insight mémorable, transmissible et activable au delà du cercle des experts ?
La tension
La compréhension existe déjà.
La difficulté est souvent
sa circulation.
Définition
Qu’est ce qu’un
film d’insights ?
Un film d’insights est un format narratif conçu à partir d’une matière stratégique existante : études qualitatives, rapports Consumer Insights, prospective, signaux culturels, workshops, verbatims ou matériaux ethnographiques.
Son objectif n’est pas publicitaire. Il ne cherche pas à vendre un produit. Il cherche à clarifier, aligner, transmettre, faire ressentir et créer une compréhension collective.
Le film devient alors un outil stratégique interne destiné à rendre les insights plus lisibles, mémorables et activables.
Ce que ce n’est pas
Un film d’insights
n’est pas un résumé filmé.
Ce n’est ni une publicité, ni un film corporate, ni un documentaire classique, ni un PowerPoint animé. Son rôle n’est pas de simplifier artificiellement une étude, mais de transformer une matière complexe en expérience narrative partageable.
Le rôle du récit
Une organisation
ne retient pas uniquement
des données.
Mise en mouvement
Le récit transforme
une compréhension analytique
en expérience collective.
Une organisation retient des tensions, des émotions, des récits, des visages, des projections et des imaginaires.
L’image, le rythme, le son, les verbatims et la mise en scène permettent de transformer une compréhension stratégique en langage partageable.
Le film d’insights aide une matière dense à sortir du rapport pour devenir un outil d’alignement, de projection et de mise en mouvement.
L’approche CWAT
Nous intervenons après l’étude,
au moment où la matière
doit devenir partageable.
Clarifier
CWAT Insights Lab effectue la lecture stratégique, la hiérarchisation et l’extraction des tensions les plus structurantes.
Mettre en scène
CWAT Vision transforme cette matière en récit audiovisuel : angle narratif, écriture, direction créative, réalisation, expérience visuelle et sonore.
Faire circuler
L’objectif n’est pas de remplacer le travail produit par les instituts ou les équipes internes. L’objectif est de lui donner amplitude, circulation et impact.
Cas concrets
Des films conçus
pour faire circuler
la compréhension.
L’Oréal France
France Périphérique
Une lecture sensible de la France hors métropoles, construite à partir d’entretiens qualitatifs menés auprès de femmes vivant loin des grands centres urbains. Un film pensé pour faire émerger de nouvelles perceptions culturelles au sein des équipes.
Voir le projetL’Oréal R&I x SupraSens
Emerging Gen Z
Une exploration multiculturelle menée à travers six marchés émergents pour questionner les représentations occidentales de la beauté, du futur et de la jeunesse. Un film conçu comme un déplacement de regard.
Voir le projetL’Oréal Paris x DreamCentric
Because I’m Worth It
Une relecture stratégique et culturelle de la signature iconique de L’Oréal Paris, transformée en film de référence interne destiné à réaligner la compréhension collective autour de ce qu’elle exprime aujourd’hui.
From Insight
to Impact.
Les rapports produisent de la compréhension.
Les récits produisent de l’alignement.